Die Art und Weise, wie wir Informationen finden, verändert sich stetig. Suchmaschinen und das Internet haben die Informationssuche grundlegend verändert, aber auch bei Online-Suchergebnissen steht die Entwicklung nicht still. Lange Zeit bedeutete eine Onlinesuche vor allem, aus einer Liste von Suchergebnissen die passenden Informationen selbst zusammenzustellen. Nun liefern ChatGPT, Gemini und andere KI-Systeme fertig formulierte Antworten. Unternehmen stellen sich daher die berechtigte Frage, wie Kunden in Zukunft auf ihre Dienstleistungen aufmerksam werden. Die kurze Antwort: Klassische Suchmaschinenoptimierung, kurz SEO, bleibt wichtig, aber mit der sogenannten Generative Engine Optimization, GEO, öffnet sich ein weiterer Bereich, der für Sichtbarkeit immer relevanter wird. Wie genau sich SEO und GEO unterscheiden und wie Sie Ihre Seite fit für beide Optionen machen, klären wir von 123 Berlin Design, Ihrer Full-Service-Webagentur in Berlin, in diesem Artikel:
- SEO und GEO für Sichtbarkeit
- Warum Rankings nicht mehr ausreichen
- Bedeutung von KI-Zitierfähigkeit
- Mit SEO-Maßnahmen bei GEO punkten
- Die Bedeutung von EEAT
- Die Nachteile von KI-Content
SEO und GEO: Doppelpack für Ihre Sichtbarkeit
SEO und GEO sind zwei verschiedene Methoden, um die Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen. Diese überschneiden sich teilweise. SEO, also die Optimierung für Suchmaschinen, konzentriert sich auf Seitenstrukturen und Keywords, um in den Rankings möglichst weit oben zu erscheinen. Bei GEO werden Texte so aufbereitet, dass sie von KI-gestützten Suchsystemen verstanden und eingeordnet werden können. Häufig gestellte Fragen (FAQs) und Infoboxen enthalten wichtige Informationen wie Fragen und entsprechende Antworten und signalisieren, dass diese häufig gesucht werden. Hier liegt auch der größte Unterschied zwischen SEO und GEO: SEO zielt darauf ab, möglichst weit oben in den Suchergebnissen erwähnt zu werden. GEO ist darauf ausgerichtet, in einer KI-generierten Antwort als relevante Quelle genannt zu werden. Beide Bereiche überschneiden sich in Bezug auf die zugrundeliegende Technik, denn eine technisch saubere Website und hochwertige Inhalte sind für SEO und GEO sinnvoll. Trotzdem bedeutet eine gute Position bei Google nicht automatisch eine Erwähnung in einer KI-Antwort.
Nein, GEO ersetzt klassische Suchmaschinenoptimierung nicht, sondern ergänzt sie für komplexere Fragen. Unternehmen brauchen dafür nicht zwei getrennte Strategien, sondern können die bestehende Website weiterentwickeln.
Warum gute Google-Rankings allein nicht mehr ausreichen
Eine hohe Position in den Google-Suchergebnissen ist und bleibt für Unternehmen wertvoll. Sie ist aber nicht mehr der einzige Indikator für Sichtbarkeit, da sich das Suchverhalten der Nutzer seit dem Aufkommen von KI-Systemen deutlich verändert hat. Immer häufiger suchen Nutzer nach Antworten auf bestimmte Fragen oder vergleichen Unternehmen bzw. deren Angebote. Wenn solche Suchanfragen zunehmend direkt in KI-Systemen gestellt werden, wird neben dem klassischen Ranking eine weitere Form der Sichtbarkeit relevant: die Erwähnung oder Zitierung als Quelle. Eine Optimierung der Sichtbarkeit sollte daher beide Aspekte berücksichtigen: klassische SEO als Grundlage und GEO, um neue Suchanforderungen abzudecken und als Quelle genannt zu werden. Wenn Sie Ihre Website bereit für diese neue Generation der Onlinesuche machen möchten, kontaktieren Sie uns von 123 Berlin Design gerne für ein unverbindliches Beratungsgespräch, damit wir Ihre Anforderungen besprechen können.
Was bedeutet KI-Zitierfähigkeit?
Von einer KI-Zitierung spricht man, wenn ein System wie Claude oder ChatGPT auf eine bestimmte Website als Quelle verweist. Die KI-Zitierfähigkeit beschreibt also die Eigenschaft von Inhalten, von KI-Systemen als relevante und vertrauenswürdige Quelle erkannt zu werden. Für solche Zitate gibt es keine allgemeingültige Formel, da KI-Systeme Informationen anhand verschiedener Signale bewerten. Dazu zählen die Qualität und Relevanz der Inhalte, die Autorität der Quelle und die technische Struktur der Seite. GEO bezieht sich also nicht auf kleine technische Kniffe, sondern bewertet die Qualität der gesamten Website. Hilfreich sind daher Inhalte, deren zentrale Aussage Nutzer schnell erfassen können. Hierzu zählen Answer-first-Content, bei dem die Antwort auf eine Frage in den ersten ein bis zwei Sätzen steht, strukturierte Listen, Vergleichstabellen und Schritt-für-Schritt-Anleitungen sowie stets aktuelle Inhalte. All dies erhöht die Wahrscheinlichkeit, von einem KI-System als vertrauenswürdig eingeschätzt zu werden.
Hand in Hand: Welche SEO-Maßnahmen helfen auch bei GEO?
Google und andere Suchmaschinen sind bei Standardsuchanfragen weiterhin die Nummer eins, da ChatGPT und Co. häufig komplexere Fragen beantworten, die nicht unbedingt der reinen Informationsbeschaffung dienen. Es lohnt sich also, trotz der steigenden Relevanz von KI klassisches SEO nicht zu vernachlässigen. Vor allem, weil GEO auch von diesen Maßnahmen profitiert. Eine schnelle Website mit klarer Seiten- und Informationsstruktur, sinnvollen internen Verlinkungen, aktuellen Inhalten und relevanten FAQs führt zwar nicht automatisch zu einer Erwähnung in einer KI-generierten Antwort, hilft aber dabei, Ihre Inhalte für Maschinen lesbar zu machen. Und davon profitieren nicht zuletzt auch Ihre potenziellen Kunden bei der Informationssuche. Als Full-Service-Webdesign Agentur unterstützen wir von 123 Berlin Design Sie gerne dabei, Ihre Website für SEO und GEO zu optimieren. Kontaktieren Sie uns, damit wir gemeinsam die passende Strategie ausarbeiten können.
EEAT: Warum Erfahrung und Vertrauen wichtiger werden
EEAT steht für Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Diese Themen werden in einer Welt, in der KI schnell und ohne viel Aufwand Texte produzieren kann, immer relevanter. Allgemeine, austauschbare Texte bieten Kunden wenig Mehrwert und schaffen weniger Vertrauen bei Websitebesuchern und Suchsystemen. Für die Qualität und Vertrauenswürdigkeit von Online-Inhalten ist deshalb nicht nur relevant, ob ein Thema erwähnt wird, sondern auch, wie glaubwürdig und hilfreich diese Informationen sind. Ein Text, in den durch menschliche Expertise eigene Erfahrungen, Fachkenntnisse, Referenzen und konkrete Beispiele einfließen, schafft echten Mehrwert, weil diese Praxisbeispiele über allgemein bekannte Informationen hinausgehen. Zu diesem Zweck kann auch eine Über-uns-Seite dienen, die Informationen zum Unternehmen und dessen Werten und Visionen darstellt, die in dieser Form nur einmal existieren. Es mag zwar verlockend sein, regelmäßig große von der KI produzierte Textmengen zu veröffentlichen, um die Website in Bewegung zu halten. Solche Inhalte zeigen aber wenig Individualität und erwecken den falschen Eindruck, dass durch Menge und Frequenz ein Mehrwert entsteht.
SEO oder GEO? Beides aus einer Hand
Die Frage sollte nicht lauten, ob SEO oder GEO in Zukunft wichtiger werden. Vielmehr sollte gefragt werden, wie man mit einer soliden SEO-Basis auch die Anforderungen für GEO erfüllen und eine erfolgreiche, KI-geprägte Suche ermögliche kann. Hierfür muss man nicht bei null anfangen, denn technische Qualität, informative und relevante Inhalte sowie eine positive Nutzererfahrung kommen sowohl SEO als auch GEO zugute. Genau wie Ihre Website mit Ihrem Unternehmen wächst, sollten auch Ihre digitalen Inhalte mit den Anforderungen an die Onlinesuche wachsen. Gerne unterstützen wir von 123 Berlin Design Sie bei diesem Vorhaben, denn genau hier setzt die Arbeit unserer Full-Service-Agentur an: Wir betrachten technische Umsetzung, Inhalte, Nutzerführung, SEO und GEO nicht isoliert, sondern als Bestandteile einer gemeinsamen Strategie für langfristige Sichtbarkeit in einer sich ändernden Suchlandschaft.